Berufe in der Modest Fashion

„Modest Fashion“, also zurückhaltende oder bedeckende Mode, bezeichnet Kleidung, die bedeckt und dennoch als echte Mode gedacht ist: zeitgemäße Schnitte, saisonale Trends, Kapselkollektionen. Getragen von Designerinnen, Online-Marken und dem Interesse großer Modeketten richtet sie sich vor allem an muslimische Frauen, aber auch an andere Kundinnen, die längere und weniger körperbetonte Kleidung suchen.

Dieser Ratgeber konzentriert sich auf die kreativen, kaufmännischen und digitalen Berufe dieser Mode. Herstellung und Verkauf traditioneller religiöser Kleidung, etwa klassischer Abayas, Qamis oder Gebetskleidung, werden in einem eigenen Ratgeber behandelt.

Eine Branche zwischen Mode und Glauben

Modest Fashion übernimmt die Codes der Modeindustrie: Saisons, Modenschauen, Kollektionsfotografie, Einfluss über soziale Netzwerke. Sie unterscheidet sich durch besondere Vorgaben: Längen, Ärmel, blickdichte Stoffe, weite Schnitte, Kombinierbarkeit mit dem Hijab. Viele Marken entstanden auf Initiative von Frauen, die in der herkömmlichen Konfektion keine passende Kleidung fanden.

Die Branche ist stark international: Designerinnen und Designer in Europa, im Vereinigten Königreich, in der Türkei, am Golf oder in Südostasien verkaufen online in die ganze Welt.

Kreative Berufe

Modedesigner

Sie oder er entwirft die Kollektionen und wählt Materialien, Farben und Silhouetten. Die Herausforderung besteht darin, Zurückhaltung, Komfort und Trend zu vereinen, ohne in Verkleidung oder Kopie abzugleiten.

Schnitttechniker

Der Schnitttechniker übersetzt den Entwurf in ein Schnittmuster. In der Modest Fashion arbeitet er besonders an Volumen, Längen und dem Fall der Stoffe sowie an praktischen Details: Taschen, unauffällige Verschlüsse, Stücke für das Stillen oder den Sport.

Verantwortlicher für Textilien und Beschaffung

Er wählt ausreichend blickdichte und fließende Stoffe aus, verhandelt mit Lieferanten und kontrolliert die Qualität. Die ethische Herkunft der Stoffe wird als Argument immer stärker erwartet.

Berufe in Handel und Digitalem

Die meisten Marken verkaufen in erster Linie online. Daraus entsteht Bedarf an:

• Betreuung des Onlineshops und des Produktkatalogs;
• Modefotografie und Bildbearbeitung;
• Social-Media-Management und Content-Erstellung;
• Influencer-Beziehungen und Partnerschaften;
• Kundenservice, Versandlogistik und Retourenmanagement;
• Verkaufsanalyse und Bestandssteuerung.

Der Ratgeber zum Marketing für Halal-Marken erklärt, wie man muslimische Kundinnen und Kunden angemessen anspricht.

Ausbildung und Kompetenzen

Es gelten die klassischen Modewege: in Frankreich etwa CAP, Fachabitur oder BTS im Modebereich, im deutschsprachigen Raum zum Beispiel eine Ausbildung als Maßschneider oder Modenäher, ein Studium des Modedesigns oder der Bekleidungstechnik. Kaufmännische Profile kommen aus Wirtschaftshochschulen, E-Commerce- oder Kommunikationsstudiengängen. Am meisten geschätzt werden:

• sicheres Zeichnen, Schnittkonstruktion und Beherrschung von Design-Software;
• Gespür für Trends und gute Kenntnis der Kundschaft;
• die Fähigkeit, Kollektionen elegant und zurückhaltend zu präsentieren;
• für Selbstständige Grundkenntnisse in Betriebsführung, Markenrecht und Steuern.

Von der Idee zur Kollektion: wie die Teams arbeiten

In einer kleinen Marke kann ein und dieselbe Person entwerfen, Stoffe auswählen, die Produktion begleiten und Kundinnen antworten. In größeren Strukturen spezialisieren sich die Rollen, der Zyklus bleibt aber ähnlich. Zuerst legt das Team ein Thema und einen Zeitplan fest, oft ausgerichtet auf Ramadan, das Fest zum Fastenbrechen, den Sommer oder den Schulbeginn. Danach folgen Skizzen, Prototypen, Anproben an unterschiedlichen Körperformen und schließlich die Freigabe der Größen.

Die Produktion wird häufig an Werkstätten in Europa, der Türkei, im Maghreb oder in Asien vergeben. Qualitätskontrolle, Lieferzeiten und Stückkosten bestimmen die Rentabilität. Sind die Kleidungsstücke eingetroffen, übernehmen Foto- und Kommunikationsteams den Launch, der meist auf wenige Tage konzentriert ist. Den gesamten Zyklus zu verstehen ist in jeder Position ein Vorteil, denn jede Verzögerung im Vorfeld wirkt sich direkt auf den Verkauf aus.

Fragen der Zulässigkeit und Ethik

Kleidung zu entwerfen und zu verkaufen ist an sich erlaubt. Fragen ergeben sich vor allem aus der Kommunikation: Auswahl der Models, Art der Fotos, Musik in Videos, gemischte Teams bei Shootings. Die Marken vertreten unterschiedliche Positionen; manche bevorzugen Bilder ohne Gesicht oder vollständig bedeckte Models, andere folgen eher den Codes der klassischen Mode. Diese Entscheidungen liegen im Ermessen jedes Einzelnen; bei persönlichen Zweifeln empfiehlt es sich, einen qualifizierten Gelehrten zu fragen.

Auch die Geschäftsethik zählt: Transparenz über die Herkunft der Produkte, Arbeitsbedingungen in den Werkstätten, ehrliche Versprechen. Der Ratgeber zum erlaubten Einkommen erinnert an die allgemeinen Grundsätze für jede Handelstätigkeit.

Angestellt arbeiten oder eine eigene Marke gründen

Angestelltenstellen gibt es bei etablierten Marken und bei einigen großen Ketten, die eigene Modest-Linien eingeführt haben. Ein großer Teil der Branche beruht jedoch auf selbstständigen Designerinnen und kleinen Unternehmen. Eine eigene Marke zu gründen erfordert Startkapital, sicheres Know-how in der Kleinserienproduktion und eine solide Online-Strategie. Der Ratgeber zum selbstständigen Halal-Handel und der zum muslimischen Unternehmertum bieten Orientierung für ein solches Vorhaben.

Perspektiven

Modest Fashion hat sich als sichtbares Segment der internationalen Mode etabliert, mit eigenen Messen und Modewochen in mehreren Ländern. Der Wettbewerb ist hart, besonders online, und die Margen hängen stark von der Beherrschung der Produktion ab. Erfolgreiche Fachleute verbinden eine klare Markenidentität, gleichbleibende Qualität und ein Vertrauensverhältnis zu ihrer Kundinnen-Community.